画说武汉|你笑起来真好看

今天是2月22日,是我到武汉参加战疫报道的第25天。

刚开始就是正常的写稿拍视频,随着时间的推移,就特别想画画。这个城市里充满了触动心灵的瞬间,可能是一个笑脸,可能是一个手势。我总觉得光是写下来、拍下来,还远远不够,只有把它画下来,才真正能把我那一刻的感动也一起收藏起来。当时武汉根本买不到颜料,我请同事帮忙从北京带过来,2月16号的时候开始画。第一个想到的就是采访过的医护人员的笑脸。因为大家都崩得很紧,好多医护人员采访中说着说着就哭了。虽然对采访来说可能是件好事,但我总感觉很愧疚,觉得为个采访让人又难过一次。后来就形成一个习惯,每次我都要问一个问题:今天有没有开心的事呀?或者说:咱换个话题,说点高兴的!他们给了我各种各样的答案,但是不管是为什么高兴,那一刻他们的笑容都特别灿烂特别美好。所以我把他们的笑画了下来,希望更多的人能看到,能从中汲取力量。

WiFi万能钥等信息流平台,他们的重要武器就是给本身已有的“小镇青年”用户贴标签,再把品牌以不同的标签投放以此提高转化。基于智能化算法,匹配品牌和用户兴趣偏好,是构建与区域特色相结合营销的制胜关键之一。不断优化的机器算法、个性的化智能分发,机器深度学习的特征,计算能力匹配了户标签数据和内容,以实现品牌投放的精准化,把每一分钱尽量都用在刀刃上,确保疫情后因预算削减广告主更加注重的投入产出比。

王青霞:中南大学湘雅医院消化内镜护士长。5年前曾赴西非国家塞拉利昂抗击埃博拉病毒。新冠肺炎病毒疫情暴发后,她也第一时间请战。开朗、乐观的她相信一定能完成任务,大家都平平安安回到湖南。她最开心的事是:“我终于接通了女儿的视频,可以看她一眼。”

习惯了一、二线高大上的营销方式,品牌、商户们如何在疫情之后,攻占拥有数以亿计“小镇青年”的下沉市场,将自己与当地移动网民的需求连接起来?借助下沉用户量大的平台是其一,“恰到好处”的匹配也是重点,选对路径,才能保证品牌深度下沉、激发购买提高转化。

彭志勇:武汉大学中南医院重症医学科主任。从年前开始他就坚守在岗位上,大年三十和同事们一起在医院吃了顿盒饭。他的科室成功治愈了一位已经使用了ECMO(体外心肺循环系统)的危重病人,这也是全省第一例。笑起来的时候,他正在说:“所有的朋友们,你们好我们才安心!你们好我们压力才小一些。”

郭琴:武汉大学中南医院急救中心护士。38岁的郭琴到中南医院15年了,或许是长期呆在急救中心,她对于高强度的工作、忘我的付出没有任何抵触情绪,她管这个叫“急诊科的素质。”感染新冠病毒治愈后,她心疼同事们太忙,再三申请回到工作岗位。她笑着说,喜欢大家一起工作的感觉,“你鼓励我,我鼓励你,团结一致往前走”!

匹配“下沉”特质投放

当你在微信朋友圈接收到一条附近商户促销内容,同时内容又有很多好友参与点赞和评论,你点入这条广告的几率直线提升。结合了用户的社交、阅读和生活,朋友圈的推广是对场景消费的拓展。当产品、服务+场景潜移默化的进入消费者的认知,认知转化为购买的概率提升,这就是朋友圈的场景营销特质。

搭载超级用户量APP

潘频华:中南大学湘雅医院呼吸内科主任医师。整个春节,潘频华都在各地忙着抗击新冠病毒。来武汉对他来说,不过是又换了一个战场。说到最开心的事,他说:“肯定是病人好起来了!最低的死亡率、最高抢救成功率、最高出院率,这是我们的心愿!”

人群基数在不断扩大,首先拥有他们,清楚他们的“聚集地”,就等于跨过了整个移动市场变动趋势中,深入了解“小镇青年”特质的第一道门槛。

女王说,我希望在未来的几年中,每个人都能为他们如何应对这一挑战感到自豪。自律、安静的幽默感和同情心仍然是这个国家的特征。

愿疫病早去,愿笑容长留!

黄燕:中南大学湘雅医院感染病科副主任。2月7日到来武汉之前,她一直在湖南长沙抵抗疫情、救治患者。黄燕说,她有足够的经验和心理准备应对疫情。但是说到家人,她笑着说“感谢”、说“愧疚”,笑着笑着眼泪流了下来。

不同于之前熟知的北上广,一线和三四线,甚至三四线城市之间,消费升级现状和用户偏好均存有差异,下沉营销取悦用户不再是简单的价格优惠,而是深度分析用户画像和消费心理后诉求的满足。怎么满足?鉴于用户标签的精准投放,这是信息流广告平台的“武功秘笈”。

基于文化娱乐需求和消费增长的井喷,单一的广告内容和形式已经落伍,移动设备、移动应用的铺设为场景营销提供了新的入口和数据。特定的场景容易激发用户的代入感,触发消费者内心深处的需求,激励产生购买。品牌在新场景中可以迅速寻找对接潜力消费者的机会,微信朋友圈、WiFi万能钥匙正是这些机会的入口。

大家都说,爱使人勇敢、使人坚强。我相信,无论面对多么大的难处,只要还有能让你笑起来的人和事,为了守护那些让你笑起来的人和事,我们一定会更加努力,也一定会取得胜利!

无论是推广商品类型、价格区间的选择,接地气内容的呈现,还是关联用户兴趣爱好的匹配推荐,都是平台对下沉市场用户不同维度特质的深度探测。在规模可观的下沉广告中,挖掘平台的形态特质,匹配自身的品牌形象和消费群体特征去投放,才能提高效率赢得收益。

解决了低线城市人口迈入移动互联网时代的连网刚需,“卡位上网第一步”的WiFi万能钥匙比很多互联网公司更早地触及到下沉市场人群,在各个三线以下的城市中具有极高的渗透率和影响力。根据官方此前宣布的数据,WiFi万能钥匙月活用户数超过8亿,总用户量中有62%集中于三线以下城市。WiFi万能钥匙用免费网络突破三线以下市场,先发笼络的不仅仅是用户,也在于改变整个下沉市场移动端的用户习惯。

吴安华:国家卫健委院感防控专家组成员。他最想对大家说的话是,对于传染病,预防永远都是第一位,得了病之后治疗才是第一位。1月21日来武汉的时候,低调严谨的他因为意外流出的车票火了一把。他笑着说没想到收到这么关心和问候,非常感谢。“既然来了,就把事情做好。尽自己的力量,做到最好!”

在移动中感知,从场景中接收,推广内容和现实所处需求场景的即时对接,是下沉市场营销可以关注的又一“讨巧”之地。

即便被认为是移动互联网最后的一块流量高地,但“零基础”从起跑线开始去探访下沉市场这块宝地,就已经落后了。三线以下城市的开拓,尤其是在线推广,考验着品牌及商户在最后一块红利市场试探的敏感度,重点关注已经拥有巨量用户群的平台,无疑是下沉投放最便利的选择。

如果说微信朋友圈更多地背靠着的是“人”景,“国民APP”WiFi万能钥匙自带的场景基因优势,通过连接将下沉市场对接入移动互联网后,会带给广告主新的惊喜。

下沉市场是移动互联网下半场的“活水”来源地,广告主要考虑的是怎样引水成渠,让强劲的消费力流动起来。品牌和商户试图去接近潜力消费群,选择数亿级别量用户平台后,也要“对症下药”,提高效率。

PC年代,人们感知场景化能力微弱,只能根据IP归属知道用户身处北京或者上海的大方位。随着移动互联网的LBS化, 就更能真真切切地知道用户所处场景的特质。WiFi万能钥匙LBS的天然属性,在场景的移动变换中,已经能够很好地掌握下沉市场人群的具体分布和消费心理。可以说,WiFi万能钥匙既是“小镇青年”这一移动互联网新潜力群体的聚合平台,又是下沉移动营销的新展示界面。

Author: igirisukan.com